网易云开撕酷狗“山寨办”，实力演绎“教科书式阴阳学”！
没有一点点防备，没有一点点预感。
牛年到来之际，网易云音乐却拜起了“狗年”。
2月2日上午，网易云音乐在微博发布消息：“@酷狗音乐，狗年快乐！”乍一看，还以为两大音乐APP要合并了。
不过，网易云音乐的这波拜年，其实是一场讨伐，其讨伐对象正是酷狗音乐。
在《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》一文中，网易云音乐方清晰而细致地罗列了酷狗音乐的抄袭行为，主要包括对两项功能设计的抄袭，一个是“一起听”功能，另一个是“云贝推歌”功能。
用网易云音乐的原话来说，酷狗音乐实现了“像素级致敬网易云音乐一起听功能”的操作。声明中，网易云音乐截取了多个功能对比画面，指出酷狗在邀请好友页面、头像和耳机展示形式和对讲等多个细节设计上全套照搬。
有图有真相，有梗有事实，实锤也！
网易云音乐的这波“抄袭讨伐”，很快就引起了广泛讨论。网友们吃瓜的同时，也不忘调侃网易云，“怪不得网易出了阴阳师”、“网易云的这波肯定，实在是太损了”、“山上的笋，被网易云夺完了”。
官方撕逼，往往最为致命。
然而，吃瓜群众不亦乐乎之际，抄袭事件的主角酷狗却迟迟没有回应，而就在2号上午，酷狗还发布了“只想跟你听”的推广活动，其留言区也有网友看热闹不怕事大，提醒酷狗应该给网易云回拜一下年。
截止发稿，酷狗音乐官方并没有出面回应。
不过当天下午，有媒体发布消息，酷狗音乐副总裁谢欢疑似发朋友圈回应，“原来我06年做的QQ一起听功能，竟然有如此深远的战略意义，找到当年的需求文档回味下，我能不能告别人山寨了我呢？”
内容真假有待证实，不过就像网友说的，网易云音乐讨伐的重点，并不在于酷狗推出了“一起听”功能本身，而是在很多细节设计上基本照搬照抄。
面对网易云的问询，酷狗方面迟迟不回应，或许还没有找到合适的话语，毕竟承认抄袭需要勇气！
外行看热闹，内行看门道。
你以为网易云音乐在对抄袭进行激烈的控诉，但实际上却是一次成功的营销事件。
曹雪芹有诗云：“好风凭借力，送我上青天。”在营销这一块，网易一向擅长借势助力，反其道而行之，而且总有一种化平庸为神奇、化严肃为娱乐的奇妙功法。
就拿此前退出双11来说，各大电商平台都在积极筹备，推出各种促销活动，生怕消费者不买。网易却发布公告，"我们要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一"。这一波反向营销，立马让沉寂许久的网易严选登上各大头条。
此次抄袭揭露，也有同样的效用。值得注意的是，网易云的这波讨伐完全是有备而来。
首先，时间上。
2号上午10点半，酷狗音乐官方账号发布“只想跟你听”相关推广活动。仅仅10分钟之后，网易云音乐便发布相关内容，直接把酷狗抄袭送上了热搜。公告中指出，酷狗一周之前就已发布“跟听”功能，网易云方大概率早就知道了抄袭的事实，但还是选择了酷狗推广此功能的特殊节点。
再者，内容上。
一般的公告文，文字大多严肃，而且遵循固定的模式。网易云音乐的这次声明，熟练运用拜年、给酷狗山寨办申请年终奖励的讽刺语调，而且文字透露着一股“阴阳怪气”的诙谐感。与此同时，还附上了实锤证据，让对手无话可说。
以上两点可以看出，网易云的这份声明是精心策划的结果。
一方面，精准打压了对手。抄袭事件一出，酷狗会给人留下一种抄袭的印象。网易提出的“山寨办”、“狗年快乐”、“狗化”等词，独特容易记，很可能成为一个梗，自此变成网友们讽刺酷狗的点。
另一方面，网易云音乐自己却树立了幽默、会玩梗的品牌形象。当代营销，讲究的就是一个“玩”字，不会玩的品牌，很难得到年轻人的青睐，网易云这一波操作，进一步强化了年轻的品牌印象，稳固原有用户的同时，也能吸引更多年轻人。
总之，在营销这一块，网易一直拿捏得死死的。借一起司空见惯的抄袭事件，又成功吸引了一波关注。
营销得再好，
也拯救不了歌单变灰的“网抑云”！
玩得一手好营销，是网易云音乐的本事。
此次的抄袭事件，为网易云赢得了关注和支持。至少从名声上看，网易云音乐要更胜一筹。然而声名之外，音乐APP市场讲求的是实打实的用户数量。
《中国移动互联网数据库》显示，2020年12月音乐APP月活排行榜中，酷狗排名第一，紧随其后的是QQ音乐和酷我音乐，而网易云音乐仅位列第四。同时，酷狗针对老年人设计的大字版位列第六。
单从月活数据上来说，酷狗完胜网易云音乐。此外，排名前三的音乐APP同属于腾讯系，在买版权这事上，腾讯向来是不吝惜金钱。
反观网易云音乐，虽然凭借高黏性的社区文化、以及智能化的歌单推荐，构建起了无法轻易被逾越的护城河，但却不得不面对两大难题。
难题一，版权。
2018年，网易云在版权到期的情况下，依旧售卖周杰伦的相关作品，导致同周杰伦的合作关系破裂，至今未能缓和。周董的音乐号召力无需多言，网易云的这一失误，也给了对手更多机会。周杰伦只是网易云版权难题的冰山一角。社交网络上，关于网易云歌单变灰的吐槽也越来越多。
难题二，引人反感的“网抑云”。
曾几何时，网易云的评论区一直是其最引以为傲的部分。可如今，网易云的评论区却演变成“网抑云”，充斥着“抑郁、哭、孤独、悲伤”等负性情感描述。在用户们看来，这些评论毫无营养且故作矫情，有一股浓浓的伤痛文学气息，早已没有了最初的真挚。基于此，有部分用户也开始逃离“网抑云”。
短时间内，以上两大难题并不会影响网易云的发展。但是长远来看，却是生死存亡的大事。
今年1月，虾米音乐关停就是前车之鉴。值得玩味的是，虾米音乐是阿里在音乐领域的布局。
如今，网易云音乐纳入淘宝88会员体系。跟阿里越来越近的网易云音乐，或许会进入一个全新的发展阶段！
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